Microeconomia da Precificação de Anúncios em Redes de Display

Explora o funcionamento dos leilões RTB (Real-Time Bidding) e estratégias de First-Price vs Second-Price.

  1. 1. Em um leilão de 'Second-Price Sealed-Bid', se o anunciante A der um lance de $2.00 e o anunciante B der um lance de $1.50, quanto o anunciante A pagará?

    • $2.00
    • $1.51
    • $1.50
    • $1.75

  2. 2. O que caracteriza o 'Win Rate' em uma estratégia de compra programática?

    • A porcentagem de impressões que geraram venda
    • A relação entre leilões vencidos e lances totais efetuados
    • O lucro líquido por cada clique recebido
    • A taxa de visualização completa de um vídeo

  3. 3. Qual o impacto direto de um 'Floor Price' muito alto definido pelo Publisher?

    • Aumento imediato do CTR
    • Redução da taxa de preenchimento (Fill Rate)
    • Melhoria na qualidade dos anúncios exibidos
    • Aumento do tráfego orgânico do site

  4. 4. O que é o 'Bid Shading' em ecossistemas de First-Price Auction?

    • Ocultar lances de concorrentes diretos
    • Bloquear anúncios de baixo desempenho
    • Algoritmo para ajustar o lance para baixo sem perder o leilão
    • Aumentar o lance artificialmente no final do dia