Finanças de Aplicativos Mobile: Ad-Mediators e eCPM

Gestão financeira da monetização de tráfego em apps e jogos via publicidade programática.

1. 1. O que é 'Waterfall' (Cascata) no processo de mediação de anúncios?

   • Um efeito visual de transição de tela
   • Uma hierarquia de chamadas onde as redes com histórico de maior lance são consultadas primeiro
   • O fluxo de caixa negativo dos primeiros meses de um App
   • A queda vertiginosa de usuários após uma atualização

2. 2. Qual a diferença entre CPM (Custo por Mil) e eCPM (CPM Efetivo)?

   • O eCPM considera as impressões totais, incluindo as que não geraram receita
   • Não há diferença técnica
   • O eCPM reflete a receita por mil impressões após deduções e taxas da rede
   • CPM é para vídeos e eCPM é para banners

3. 3. Como o 'Bidding' em tempo real (Real-Time Bidding) substitui o modelo clássico de mediação?

   • Elimina a necessidade de redes de anúncios
   • Permite que todas as redes compitam simultaneamente pelo mesmo espaço no app
   • Dá mais lucro para o Google e menos para o desenvolvedor
   • Reduz a velocidade de carregamento do aplicativo

4. 4. O que significa a métrica 'Fill Rate'?

   • A velocidade de download do app nas lojas
   • A porcentagem de solicitações de anúncios que foram atendidas com sucesso
   • A taxa de preenchimento do formulário de cadastro
   • A quantidade de bateria que o anúncio consome