Engenharia de Lookalike e ROAS em Social Ads

Análise técnica de métricas de conversão e custo de aquisição em campanhas de escala.

1. 1. Como o aumento da frequência de anúncios acima de 3.0 em uma janela de 7 dias geralmente impacta o ROAS em campanhas de conversão?

   • Aumenta o ROAS proporcionalmente ao investimento
   • Tende a diminuir o ROAS devido à saturação de audiência
   • Estabiliza o CPA independentemente do CTR
   • Elimina o custo por mil impressões (CPM)

2. 2. Qual é a principal vantagem de uma semente de 'Lookalike' baseada em LTV (Lifetime Value) em vez de apenas 'Purchase'?

   • Redução imediata do CPC nas primeiras 24 horas
   • Alcance de usuários com maior propensão a compras recorrentes e tickets altos
   • Eliminação da necessidade de Pixel de rastreio
   • Aumento automático do alcance orgânico da página

3. 3. No contexto de atribuição, o que significa um modelo 'First Click' para um gestor de tráfego?

   • O crédito pela venda vai totalmente para o último anúncio clicado
   • O valor da conversão é dividido igualmente entre todos os canais
   • O crédito total da conversão é atribuído ao primeiro ponto de contato do cliente
   • Apenas cliques em dispositivos móveis são contabilizados

4. 4. O que ocorre com a fase de aprendizado (Learning Phase) de um conjunto de anúncios quando o budget é alterado em mais de 20%?

   • Nada acontece, pois o algoritmo é imutável
   • O anúncio é pausado por 48 horas obrigatoriamente
   • O aprendizado é reiniciado, podendo oscilar a performance
   • O custo por clique cai automaticamente pela metade