Economia de 'Retail Media Networks' (RMN) em Marketplaces

Aborda a nova fonte de receita de grandes varejistas através de publicidade interna.

1. 1. O que define o conceito de Retail Media no e-commerce moderno?

   • A venda de espaços publicitários dentro do site do varejista para vendedores e marcas
   • A distribuição de panfletos físicos em lojas de departamento
   • O uso de redes sociais externas para vender produtos sem site próprio
   • A contratação de influenciadores para fazer unboxing de produtos eletrônicos

2. 2. Qual a principal vantagem dos dados de 'First-Party' em uma estratégia de RMN?

   • Eles são comprados de empresas de telefonia
   • Permitem segmentar anúncios baseados no histórico real de compras e comportamento de navegação no site
   • São públicos e podem ser acessados por qualquer concorrente
   • Eles substituem a necessidade de ter um CNPJ para vender online

3. 3. Como o Retail Media impacta a 'Margem de Contribuição' de grandes marcas?

   • Reduz o CAC (Custo de Aquisição de Cliente) ao atingir o consumidor no momento da transação
   • Elimina a necessidade de pagar impostos sobre a venda do produto
   • Obriga a marca a baixar o preço do produto final para o consumidor
   • Aumenta o custo logístico de entrega expressa

4. 4. O que significa o termo 'Share of Shelf' digital no contexto de Retail Media?

   • A quantidade de estoque físico que o vendedor possui
   • A porcentagem de visibilidade de uma marca nos primeiros resultados de busca de um marketplace
   • A taxa de devolução de produtos por defeito
   • O número de seguidores da marca no Instagram