Economia de 'Ad-Exchange' e Real-Time Bidding (RTB)

Analisa o funcionamento técnico-financeiro dos leilões de publicidade programática.

1. 1. No modelo de leilão de 'Primeiro Preço' na publicidade programática, quanto o vencedor paga?

   • O valor do segundo maior lance mais um centavo
   • A média aritmética de todos os lances
   • O valor exato do seu próprio lance
   • Um valor fixo determinado pelo publisher antecipadamente

2. 2. O que representa o 'Header Bidding' para a rentabilidade de um portal de notícias?

   • Uma forma de diminuir a quantidade de anúncios exibidos
   • A oferta simultânea de inventário para múltiplos ad-exchanges para aumentar a competição e o CPM
   • A contratação de redatores exclusivos para o topo do site
   • Um tipo de malware que rouba dados de cliques

3. 3. Qual métrica define a saúde financeira de um comprador de mídia programática?

   • ROAS (Return on Ad Spend)
   • Quantidade de impressões não visualizadas
   • Tempo de carregamento da página do publisher
   • Número de cookies deletados pelo usuário

4. 4. O que é o 'Bid Shading' no contexto de leilões RTB?

   • Uma técnica para esconder anúncios do concorrente
   • Algoritmos que ajustam o lance para o menor valor possível ainda capaz de vencer o leilão
   • A prática de bloquear anúncios em sites de baixa qualidade
   • O aumento artificial dos cliques por robôs